温州打火机还能红火吗?

2016-03-05 11:57:54      点击:
 昔日人声鼎沸的温州东方打火机厂院内如今颇为冷清。最近一段时间,打火机外贸订单接近“断粮”,让该企业董事长李中坚对行业前景更加悲观。作为温州金属外壳打火机生产基地的企业元老之一,苦撑到现在的李中坚也开始动摇,把资金转入地产领域寻求发展。

据温州市烟具行业协会透露,目前温州市不少打火机企业已经一个多月未接到订单,出口量与去年同期相比下降了40%。温州烟具行业协会会长、日丰打火机董事长黄发静非常担心,他们为之奋斗了20多年的温州打火机行业,会在这一代人的手中继续萎缩。

曾经占据八成国际市场份额、成为国内制造业应对反倾销的 “先锋”,一直生活在“风口浪尖”又“风光无限”的温州打火机,如今真要走向衰落吗?

过去,曾在夹缝中生存

上世纪80年代末,打火机是日本、韩国和中国台湾地区企业的天下。

那时的温州金属外壳打火机还只有零星的几个小作坊,多为仿制品。但因高度仿真,物美价廉,温州打火机通过一些当地海外华侨的随行口袋,流行到国外市场,巨大的利润空间使得温州打火机产业如雨后春笋般冒出,日丰、大虎、东方打火机等一批企业迅速崛起,使温州逐步成为世界最大的金属外壳打火机生产基地。

到上世纪末鼎盛时期,温州打火机企业数量一度高达2000余家,占据全球金属打火机80%的市场份额。在温州打火机的冲击下,素有“打火机王国”之称的日本,所剩的打火机生产企业不到10家,韩国、中国台湾地区60%以上打火机企业被迫停产。

谁料,好景不长。10年后,温州打火机只剩下百余家规模企业,且难以为继。如今的温州打火机,被日韩“反扑”为赢了。

黄发静最不服气的是,同一个款式的打火机,他生产的产品价格是1美元,而日本生产的产品价格是10美元。对这个“10美元”,他思考了很久。一方面,虽然经过多年发展,但温州打火机厂商大部分满足于贴牌生产,来样加工,没有品牌,缺乏自主知识产权,没有一套完整的售后服务体系,附加值不高。另一方面,即使是做贴牌,温州打火机厂商在改进技术、工艺上投入不够,因此抗风险能力差,国外市场稍有技术壁垒,损失就很惨重。当地一位跟踪打火机产业多年的记者介绍说,“赚来的钱都拿去炒股炒房了,没几家是专心做产业的。”

如今,内外忧患严相逼

业内人士指出,温州打火机遭遇目前的困境,既有外部环境恶化,也有自身应对迟缓的原因。

据悉,靠薄利多销的温州打火机,一直深受国际贸易壁垒纷起之苦。除了从未间断过的应诉反倾销,仅几个技术壁垒就让温州打火机叫苦连连:2007年3月,欧盟CR法规(防范儿童开启规定)生效,主要影响塑料打火机和廉价金属打火机,而外观特别吸引儿童的新奇打火机则一律禁售,导致对欧洲出口损失惨重;2010年6月,韩国技术标准局禁止生产或进口燃料容量大于10ml的气体打火机,导致对韩出口受损;2010年12月,日本执行CR法规,外加“有关打火机点火装置的主要零部件,至少能超过5年使用期限”等条款,对日出口立即下降30%……

百城烟具公司一名负责人称,金属外壳打火机的主要原料是铜和锌合金,近两年涨价迅猛,铜的价格从原来的每吨两万多元到现在七八万元,涨了三四倍;锌的价格也从原来的每吨八九千元,涨到现在的两三万元,最高时四万元左右。同时,劳动力成本增加在20%以上,各种税费约占总营业额的8%。黄发静介绍,打火机业本是一个微利行业,好的时候,毛利润保持在10%,差一点时则在5%。如今原材料、劳动力价格高昂,原先最核心的竞争优势已荡然无存。

温州烟具协会前任会长、浙江大虎打火机董事长周大虎认为,还有一个重要原因是营销网络掌握在外商手里。虽然温州打火机占据了七成的国际市场份额,但基本是通过外商订单、来样加工等途径实现的,造成的结果是被中间商压价压得很厉害,利润进一步摊薄。

未来,转型升级谋发展

内忧外患中,温州打火机开始生死突围。

“这一产业必须转型升级,做强品牌,提升附加值,开拓内外市场。”黄发静仍然不甘心自己的产品做不到10美元。他先后投资了不少钱,用以更新生产设备和购买安全检测设备,大力开发新产品,增加产品附加值,吸引国际大客户;全力打造日丰和CR两个自有品牌,定位在中高端市场。据透露,“CR”这个品牌就是来源于“CR法规”,当年打赢反倾销诉讼的黄发静认为这个标识作为打火机品牌在国外认知度会很高,也能展示日丰战胜困难、做大品牌的信心和勇气。

大虎打火机研发出在海拔2500米以上的地区能够点火的打火机,填补了市场空白,取得了市场定价的主动权,并获得温州市科技进步三等奖及中国轻工业联合会科学进步三等奖。高原打火机的问世,让许多美洲国家很快成为大虎的新客户。该公司董事长周大虎说,有针对性地开发特色产品,为特定的人群服务,做精细分市场,可以收到意想不到的效果。

百城、焦点烟具等企业则一直致力于国内市场,90%的产品内销。焦点烟具董事长潘武介绍说,他把打火机跟白酒捆绑销售,做得不错。而中高端的金属外壳打火机在国内远未普及,这块市场潜力巨大,必须尽快建立健全维修保养等服务环节,培育新的增长点。

产业梯度转移,或许另外增加生机筹码。前不久,温州烟具行业协会的23名打火机企业负责人,前往山东临沂考察。这是温州打火机谋划异地合作的一次集体行动,在成本洼地有意投资的企业已不在少数。

业内人士说,期盼温州打火机能够迅速走出困境,为长三角外向型加工制造业的转型升级提供示范。(稿件来源:解放日报)
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